上周四，苹果日分内公司告示，根据日本新实施的《移动软件竞争法》，将在日本盛开第三方应用商店和外部支付渠说念。这是继欧盟之后，苹果再次被动冲破应用商店的双重把持——应用分发和支付通说念。
半数利润来自作事业务
面前，日本iOS用户不仅不错在iPhone装配第三方应用商店，也不错径直从外部网站下载应用装配，更不错径直向应用斥地商支付购买。这照旧咱们持重的iOS生态吗？
这对苹果来说，无异于是拆掉了他们坚固的生态壁垒。在乔布斯给苹果留住的遗产中，最遑急的无疑是在2008年的iOS生态系统。与Android的盛开平台不同，苹果紧紧掌控着iOS应用的分发、销售、支付与作事，酿成了一个王人备闭塞的生态体系。
尽管他的交班东说念主库克莫得再次推出颠覆性居品，但靠着这条护城河，曩昔15年时候，苹果历久保执着牢固的用户领域，在竞争利害的移动领域商场份额岿然不动，在硬件销售与作事营收上赚得盆满钵满，市值更牢固增长到4万亿好意思元。
现时财年的前三个季度，苹果营收合计3138亿好意思元，其中作事业务营收796亿好意思元，营收占比也曾朝上25%，仅次于iPhone硬件销售。商场展望本年苹果这块业务营收更将初次朝上1000亿好意思元，甚而朝上大大量钞票五百强企业的总营收。
而且，相对于iPhone40%的毛利率，作事业务的毛利率高达75%，是苹果委果的利润保证，展望本年利润占比将接近一半。苹果并不公布“应用佣金”的具体营收，但前年苹果应用商店的总销售额高达1.29万亿好意思元，其中10%来自数字商品与作事，即应用内购买，按照这一金额估算，苹果的提成可能在300亿好意思元傍边。
但面前，苹果这棵每年几百亿好意思元的钱树子却靠近着生活危境。从欧洲的高压打击，到日本的强制盛开，再到好意思国法院的反复拉锯，苹果正靠近着自乔布斯搭建iOS生态系统以来最严峻的压力测试。
一个接于面前的问题摆在苹果面前：多米诺骨牌是否会连续倒下，苹果最终会在全球一步步失去iOS的护城河吗？
日本强拆苹果应用商店
2024年日本颁布了《移动软件竞争法》，要求苹果允许斥地者使用第三方应用商店分发软件，并因循通过第三方支付神志完成应用内购买。这对苹果来说是个凶信，这是他们自2008年推出应用商店以来，初次在单一商场同期丧失两大中枢限度权。
根据日本公说念贸易委员会8月发布的指南，该法则于12月18日崇拜收效。因此，苹果更新的iOS26.2版块也曾在日土产货区因循装配AltStorePAL、EpicGamesStore等级三方商店。这对第三方应用斥地者来说无疑是普大喜奔的日子。因为”苹果税“与苹断然裂的游戏巨头Epic，终于不错在日本重新上架《堡垒之夜》。
应用斥地商最眷注的是“苹果税”的挽回。面前苹果日本的”苹果税”被分裂为三种场景：应用内第三方支付收取10%至21%的佣金，第三方应用商店或侧载类App购买仅收取5%的中枢工夫费，连续通过传统应用商店支付则是15%-30%的提成。比较此前一刀切30%的提成圭臬，这是一次内容性的繁多败北。
若是苹果不效率法则，将靠近天价罚单。日本这部新法律明令谢绝手机巨头装潢第三方支付和应用商店。违法罚金最高可达该公司在日本营业额的20%，若屡教不改则升至30%。
欧盟重拳打压好意思国巨头
现实上，日本监管部门是鉴戒了欧盟对好意思国科技巨头的重拳举措。前年欧盟崇拜收效《数字商场法案》（DMA），认定苹果和谷歌等巨头欺骗其操作系统的把持地位，末端了商场竞争。这是全球第一个强拆苹果护城河的主要商场。
欧盟DMA的反把持圭臬仅限于市值朝上750亿好意思元、活跃用户朝上4500万东说念主、欧盟地区三年营收朝上75亿好意思元的行业巨头。苹果、谷歌、微软、Meta、亚马逊等好意思国科技巨头总共成为打击对象。
就苹果而言，DMA法案明确要求iOS必须作念出以下挽回：允许侧载，即用户不错径直从网页下载装配包；盛开第三方应用商店，允许像EpicGames、AltStore这么的平台在iOS上运转；允许第三方支付，不再强制使用苹果的IAP（应用内购买）系统。
在DMA法案的高压下，欧盟地区的iOS系统发生了历史性改革。苹果被动将原来30%的佣金降至17%（小企业第二年降至10%）；外链第三方支付首年12%，次年起10%。这意味着苹果在全球第二大商场欧盟，也曾无法看护“苹果税”了。
欧盟还给苹果竖立了高额罚金。若是被说明违抗DMA，企业将靠近最高绝顶于全球年收入10%的罚金，屡次违抗最高可达20%，而且逐日罚金最高5000万欧元。对苹果这么年营收3830亿好意思元的巨头而言，一朝严格处罚，罚金是不可思象的。
为了均衡收入，苹果在欧盟引入了“中枢工夫费”，即每年度初次装配量朝上100万次的应用，每次新装配需向苹果支付0.50欧元。但这一法则遭到了许多热点免费应用斥地商的抗议。
因此，日本监管部门在沟通了欧盟案例之后，作念出了更为细致的法则。日本版将“应用内第三方支付”和“王人备脱离AppStore的侧载”分得更开。比较欧盟复杂的“Tier1/Tier2”作事层级，日本的“5%佣金”对于第三方商店来说，是面前全球范围内最低的官方收费圭臬之一。
苹果吃到反把持罚单
本年4月，欧盟委员会告示对苹果处以5亿欧元罚金，对Meta处以2亿欧元罚金。这是《数字商场法案》前年收效以来，欧盟初次对好意思国科技巨头开出罚单。
欧盟处罚苹果的情理是，认定苹果违抗了DMA的”反一样条件”。欧盟委员会认定，苹果在其应用商店中实施的工夫和交易末端，装潢应用斥地者解放见知用户应用商店外的替代支付神志、更低廉的订阅选项或其他优惠作事。
这导致用户无法充分融会更廉价的弃取，斥地者也难以充分欺骗应用商店生态外的分发渠说念，从而强化了苹果对iOS生态的限度，末端了竞争。欧盟强调，这些末端并非“客不雅必要”，组成不公说念来回条件，损伤了消耗者利益和商场竞争。
这不是苹果第一次接到欧盟天价罚金。前年他们就被欧盟处罚了18.4亿欧元。那次是因为2019年Spotify投诉，指控苹果在音乐流媒体领域败坏商场主导地位。这是欧盟对好意思国企业开出的最高单笔罚单之一，仅次于谷歌。
不外，苹果并不估量打算折腰认错。这家科技巨头明确清楚将上诉，以为我方也曾主动合规，责怪欧盟的决定“不公说念针对苹果”，损伤用户诡秘、安全，并迫使公司“免费开下班夫”。另一家巨头Meta也责怪欧盟“打压好意思国企业”。
好意思国誓词袭击欧洲企业
不外，欧盟对好意思国科技巨头的重拳出击，很可能激发好意思国政府的袭击设施，给欧盟我方的企业带来清贫。DMA问题已成为好意思欧贸易垂危的新焦点。无人不晓，特朗普政府与好意思国企业巨头的关联密切，库克和扎克伯格亦然白宫的常客。
欧盟对好意思国科技巨头常常开出的天价罚金，以及严苛的监管法则，也曾激发了白宫的强烈不悦。特朗普本年也曾屡次品评欧盟对好意思国科技公司“不公说念”，称欧盟的DMA绝顶于“国外欺诈”。
好意思国贸易代表办公室（USTR）责怪欧盟及成员国历久对好意思国作事提供商实施“敌视性和扰攘性”的诉讼、税收、罚金和辅导。好意思国政府已明确威迫采选袭击设施，可能对SAP、Spotify等欧洲作事提供商以及企业巨头征登科度、实施末端或关税。
此外，好意思国政府还会将欧盟的数字法则（如DMA和《数字作事法》DSA）视为“非关税壁垒”，纳入更普通的贸易谈判。特朗普政府已于2025年实施部分“平等关税”，如对欧盟商品征收10-20%关税，并清楚若欧盟连续司法，将升级设施如数字作事税反制、末端欧盟公司在好意思投资或大众采购。
好意思欧正在谈判幸免全面贸易战，但科技监管已成为要津争端点。欧盟委员会主席冯德莱恩清楚不会因贸易压力废弃司法，并示意可能采选反制设施，对好意思国数字作事纳税。
Epic与苹果世纪诉讼
天然欧盟高压处罚苹果，激发了好意思国政府强烈不悦，但苹果在好意思国脉土也同样靠近着繁多压力，不仅有与Epic的多年讼事，还有好意思国政府的反把持诉讼。而“苹果税”历久是焦点问题之一。
苹果与游戏巨头EpicGames的恩仇，号称硅谷反把持史上最精彩的脚本。2021年，好意思国加州联邦地门径院法官裁定，天然并不以为苹果组成把持，但他们谢绝斥地者一样用户使用外部支付神志的活动组成了反竞争活动，法院下令苹果盛开支付选项。苹果随后推出了”外部支付流畅授权”系统，但对7天内完成的来回仍然收取27%的佣金。
Epic天然不肯连续交钱。他们以为27%的费率（斥地者还需特别支付第三方支付处置费）内容上违抗了法院禁令，因此再次建议上诉。本年4月，加州联邦法官因循了Epic的诉求，裁定苹果”公然抵牾”了2021年的法庭大呼，装潢斥地者提供、消耗者使用外部支付流畅，并谢绝苹果收取27%的佣金，。
EpicCEO斯威尼（TimSweeney）称此为首要得手，公开声称“苹果税已死”，并清楚将推动更多斥地者采用外部支付。在判决之后，《堡垒之夜》也曾在5月复返好意思国iOS应用商店，并不错一样用户使用第三方支付。
就在这个月，好意思国第九巡回上诉法庭作出了最新判决：看护对苹果“疏漏法庭”的判决，但以为此前禁令中“王人备谢绝任何佣金”的部分“过于普通”和更具刑事背负性而非强制性。因此，第九巡回法庭允许苹果收取“合理”佣金，但需基于用户安全与诡秘保护等现实资本，而不是征收27%的高额用度。
这意味着，两边还要在联邦法院连续笃定“合理的佣金”比例，这可能需要通过外部的工夫委员会进行笃定。Epic与苹果的这场拉锯战也曾打了5年，短期内看不到结束的迹象。但不错折服的是，苹果也曾不太可能看护此前那样的高佣金比例了。
反把持诉讼连续鞭策
除了与Epic的诉讼，苹果还靠近着来自好意思国司法部的反把持诉讼。前年3月，拜登政府的司法部聚合20多个州和地区指控苹果违抗了《反把持法》，列举苹果在超等应用、云游戏应用、跨系统短信发送、智高东说念主表匹配和移动支付等五大领域，欺骗市时局位末端竞争。
天然如今也曾是特朗普政府，关联词好意思国司法部还在连续鞭策与苹果的这起反把持诉讼。现实上，对苹果的反把持看望照旧从特朗普第一任期就启动的。本年6月，好意思国联邦法院驳回了苹果的撤诉动议，招供了好意思国司法部的反把持指控。
这意味着，苹果将堕入与好意思国司法部的多年拉锯战诉讼，而此前与Epic诉讼的左证和证东说念主都有可能再次出庭和展示。即即是在乐不雅情况下，苹果也不得不大幅下调我方的“佣金费率”，况且根除装潢应用斥地商一样用户进行第三方支付的装潢。
但若是出现最坏情况，即苹果最终输掉反把持诉讼，那么他们可能被动会在原土好意思国商场允许第三方应用商店和侧载应用，这亦然苹果在欧盟和日本被动践诺的法则。好意思国事苹果最大的商场，这个出路意味着升天惨重。
值得审视的是，全球反苹果把持的波涛远不啻于日本、欧盟和好意思国。本年齿首，苹果在英国际遇对于“苹果税”的集体诉讼，靠近着高达15亿英镑的司法索赔。韩国早在2021年就通过了针对谷歌和苹果的法案，谢绝应用商店运营商强制斥地者使用特定支付系统，允许斥地者一样用户使用第三方支付以幸免高达30%的佣金。此外，土耳其、巴西、哥伦比亚等国也纷繁启动对苹果的反把持看望。
这像是多米诺骨牌的四百四病。每一次苹果在某个商场的和解，都会成为其他商场监管者的参照圭臬。既然日本能把抽成降到5%，其他国度为何要允许30%？既然欧盟允许第三方应用商店，其他国度为什么不可？
粗略苹果最惦记的，不是欧盟、日本等具体商场的骤一火，而是全球范围就生态范围酿成和解的”合规圭臬”。届时乔布斯留住的最遑急遗产，苹果的生态围墙花坛，也将土崩剖判。
